SEO & Social media: come i social media possono potenziare la tua strategia SEO

Social media e SEO: di cosa stiamo parlando?

Prima di procedere è importante capire a cosa ci riferiamo quando parliamo di SEO e Social media. Entrambi questi strumenti, se utilizzati nel modo corretto, possono portare grandi benefici ad un business in termini di visibilità e conversioni.

Perché fare SEO per la tua azienda?

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, concetto che in italiano può essere tradotto come ‘ottimizzazione per i motori di ricerca’. Si tratta dell’insieme di pratiche finalizzate ad incrementare le prestazioni del tuo sito web aziendale e migliorare il posizionamento organico sui motori di ricerca.

Ottimizzare un sito web è indispensabile per scalare la prima pagina dei risultati di ricerca e guadagnare maggiore visibilità. Elaborare una strategia SEO efficace ti aiuterà ad aumentare il traffico verso il tuo sito, intercettando nuovi utenti appartenenti al target di riferimento, e migliorare l’immagine aziendale.

Cos’è una social media strategy?

Come ormai tutti sappiamo, i social media non sono altro che piattaforme web appositamente pensate per permettere la condivisione e lo scambio di contenuti generati dagli utenti.

Per integrare i social media nella tua strategia di comunicazione non basta solamente possedere un account su Facebook, Instagram, Linkedin o Tik Tok.

Elaborare una strategia di social media marketing efficace significa definire passo per passo tutte le azioni necessarie per il conseguimento degli obiettivi aziendali, coerentemente con il posizionamento del tuo business, con il contesto e il target di riferimento.

Se utilizzati nel modo corretto, i social media possono essere un importante strumento per incrementare la brand awareness, aumentare il traffico verso il sito web e, soprattutto, fidelizzare i clienti.

Come i social media possono potenziare la tua strategia SEO

Ora che abbiamo ben chiaro di cosa trattano queste due aree del digital marketing, possiamo approfondire il modo in cui si influenzano tra loro. In particolare, di seguito andremo ad analizzare come la SEO può beneficiare dell’attività svolta sui social media.

1.Link verso il sito web

I social media rappresentano un ottimo strumento per incrementare l’autorevolezza di uno spazio online, sfruttando i link che dai profili portano alle tue pagine web. L’autorevolezza è un fattore molto importante da tenere in considerazione e può essere misurata attraverso un apposito indicatore, chiamato Domain Authority.

Se vuoi saperne di più, leggi il nostro articolo in cui spieghiamo cos’è la Domain Authority e come migliorarla.

Molto spesso gli esperti SEO tendono a sottovalutare i collegamenti provenienti dalle piattaforme social, in quanto non contribuiscono a definire il posizionamento organico del sito all’interno dei risultati di ricerca. Nonostante ciò, anche questi link sono importanti quando si parla di ottimizzazione siti web; vediamo perché!

Link nofollow e dofollow: qual è la differenza?

L’ottimizzazione di un sito web è un’attività che si suddivide generalmente in tre fasi principali:

1. il miglioramento delle prestazioni dal punto di vista tecnico,
2. l’ottimizzazione dei contenuti interni alle pagine,
3. l’incremento dell’autorevolezza del sito web.

Quest’ultimo step prende il nome di ‘SEO off page’ e riguarda prevalentemente il backlinking, cioè la gestione dei collegamenti (link) provenienti da altre pagine e piattaforme esterne al sito web.

L’obiettivo della SEO off page è fornire al sito web link di valore, che sono fondamentali per incrementare l’autorevolezza agli occhi dei motori di ricerca.
Infatti, ottenere link da piattaforme molto accreditate contribuisce a migliorare la reputazione di un sito web efficace. Questo perché questo tipo di collegamenti è in grado di trasferire maggiori quantità di ‘link juice’ alle pagine di destinazione.

Con il termine ‘link juice’ si intende l’autorevolezza, la forza trasferita attraverso un link da una pagina web ad un’altra.

In particolare, quando si parla di collegamenti tra spazi web viene effettuata una distinzione tra:

• link nofollow, che non trasferiscono ‘link juice’ al sito di destinazione;
• link dofollow, che sono in grado di ‘apportare valore’ alla pagina a cui porta il collegamento.

In altre parole, i link dofollow possono essere visti come ‘recensioni positive’, ‘feedback di qualità’ per Google. Questi infatti indicano al motore di ricerca di seguire quel collegamento, perchè dall’altra parte c’è un contenuto interessante e di qualità.

Come puoi ben intuire, dal punto di vista SEO, i link dofollow rappresentano i collegamenti più importanti e rilevanti per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Infatti, la quantità e la qualità dei link esterni è uno dei tanti fattori che Google considera per decidere quali siti meritano di apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca.

I link provenienti dai social media servono davvero?

I link provenienti dai social media sono generalmente collegamenti nofollow. Ciò significa che non ‘inviano’ alcun tipo di ‘forza’ al sito web di destinazione. Questo può farti pensare che si tratti di link inutili, ma non è così!

Nonostante questo tipo di collegamento non abbia alcun impatto sul posizionamento organico, ottenere link nofollow da domini di qualità, come Instagram, Facebook o Linkedin, è comunque molto importante!

In primo luogo, questi contribuiscono a creare un buon profilo di backlink. Inoltre, si tratta comunque di una fonte rilevante di traffico che il motore di ricerca registrerà come proveniente da piattaforme autorevoli. Questo è molto importante in termini di reputazione: maggiore è la quantità di collegamenti provenienti da fonti accreditate, tanto più credibili e di valore appariranno i tuoi contenuti agli occhi di Google.

2. Incremento della brand awareness e del traffico organico

I social media rappresentano una grande opportunità per incrementare la brand awareness, cioè la ‘consapevolezza del marchio’. Con questo termine si indica la notorietà di un brand e la sua capacità di essere riconosciuto e ricordato dal pubblico di riferimento.

L’obiettivo dei social network è creare relazioni, spingere gli utenti ad interagire tra loro e condividere contenuti utili. Le informazioni si trovano sui motori di ricerca, ma è attraverso queste piattaforme che prendono vita e diventano virali.

Questo può accadere anche al tuo brand! Condividendo quotidianamente contenuti di qualità avrai la possibilità di costruire la notorietà e il ricordo delle tua attività.

Dal punto di vista SEO, una crescita della brand awareness si concretizza in un aumento delle ‘ricerche di marca’, cioè del volume di ricerca organica legato al nome della tuo business.

I social network come fonte di traffico organico

Essere presenti sui canali social aiuta le imprese a posizionarsi nella mente dei consumatori. Ma cosa significa ciò?

Quando condividi un contenuto su Facebook, Instagram o Linkedin solo una piccola parte degli utenti raggiunti arriverà a fare click sul link che porta al tuo sito web. La maggioranza delle persone si limiterà a visualizzare il post, a leggere la descrizione e, al massimo, a lasciare un like o un commento.

Sicuramente in questo momento starai pensando: ‘Tutto qui?’

Spingere gli utenti ad interagire può essere molto difficile, soprattutto se si agisce senza una strategia ben definita. Ma non scoraggiarti, perchè riuscire ad attirare l’attenzione del pubblico è già un buon traguardo!

Nel momento in cui una persona si relaziona attivamente con un tuo contenuto (anche semplicemente leggendo un post o guardando un reel) essa prenderà coscienza della tua esistenza ed inserirà il tuo brand in un angolino della sua mente.

Da questo momento in poi, quello specifico utente ti catalogherà come fornitore di un prodotto/servizio in grado di soddisfare una determinata esigenza.

Se la tua comunicazione è stata efficace, sarà nel momento del bisogno che si ricorderanno di te e digiteranno il nome della tua attività nella barra di ricerca di Google.

Ecco come i social media possono aiutarti a migliorare il traffico organico verso le pagine web. Per molti siti, soprattutto per quelli più recenti, una ‘ricerca di marca’ può essere molto importante in termini di credibilità e autorevolezza.

3. Aumentare la visibilità dei contenuti di un sito web

Se gestisci un blog aziendale sicuramente saprai quanto è importante creare contenuti di qualità per suscitare l’interesse del tuo target di riferimento.

In questo contesto, i social media rappresentano degli strumenti fondamentali per dare maggiore visibilità ai tuoi articoli! Condividere i contenuti sulle piattaforme social ti permette di intercettare un pubblico molto più ampio e, quindi, generare maggiore traffico verso il sito web.

Inoltre, come sappiamo, immagini e video sono formati molto più accattivanti e coinvolgenti rispetto ad un testo. Adattare i contenuti del tuo blog sotto forma di post e reel ti aiuterà ad attirare più facilmente l’attenzione degli utenti.

Il consiglio è quello di creare un post/video in cui parli in modo generico di un argomento, ponendo domande e questioni, lasciando interrogativi a cui gli utenti troveranno risposta solo leggendo il relativo articolo sul tuo blog. Questa tecnica ti aiuterà a suscitare maggiore interesse e guidare i tuoi follower verso contenuti del sito web.

4. Generare traffico di utenti in target

Essere presenti e attivi sulle piattaforme social aiuta a raggiungere e direzionare sul tuo sito web utenti che rientrano nel target di riferimento.

Tutte le persone che hanno deciso di seguire la tua pagina aziendale su Facebook, Instagram o Linkedin, infatti, sono utenti interessati agli argomenti che tratti e ai contenuti che condividi. Si tratta di persone che conoscono e apprezzano la tua attività e, di conseguenza, anche i contenuti presenti sul tuo sito web.

Questo significa che, quando un tuo follower arriverà sul tuo sito web professionale attraverso un link condiviso sui profili social, molto probabilmente trascorrerà almeno qualche minuto leggendo un articolo, valutando i prodotti e servizi offerti, navigando tra le varie pagine ed interagendo con i contenuti.

Questo tipo edi attività contribuisce a migliorare alcune metriche che assumono grande importanza in termini di posizionamento sui motori di ricerca, come il tempo di permanenza sul sito web, il click thorugh rate e il tasso di abbandono delle singole pagine.

I social network influenzano positivamente la SEO grazie alla visibilità e al traffico qualificato che generano verso il sito, migliorando metriche come il tempo di permanenza e riducendo la frequenza di rimbalzo. In questo, i siti vetrina sono alleati strategici: mentre i social attirano l’attenzione e creano engagement, il sito vetrina offre una destinazione strutturata e ottimizzata per capitalizzare questo traffico. Questa sinergia tra social e sito non solo rafforza la presenza online del brand, ma contribuisce anche a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

Conclusione

In conclusione, il legame tra SEO e social media è molto più stretto di quanto si possa pensare. Per questo motivo, costruire una forte relazione tra il team SEO e il reparto che si occupa della gestione delle piattaforme social dovrebbe essere una consuetudine all’interno di qualsiasi agenzia di comunicazione.

 

Articolo aggiornato al 21/06/2023