Struttura di un sito web: le caratteristiche di un’architettura efficace

Perché la struttura di un sito web è così importante?

Un sito web efficace deve essere dotato di una buona struttura.

L’organizzazione dei contenuti interni, infatti, assume un ruolo fondamentale nel definire le performance di un sito internet, sia dal punto di vista della user experience, sia in termini di posizionamento sui motori di ricerca.

• Una struttura chiara migliora l’esperienza di navigazione

Devi sapere che la struttura di un sito web contribuisce nel definire la qualità dell’esperienza di navigazione dei visitatori. Il modo in cui le pagine e contenuti sono organizzati, infatti, influisce sulla facilità con cui gli utenti sono in grado di orientarsi all’interno del sito.

Tieni presente che chi visita il tuo sito web dovrebbe essere in grado di trovare le informazioni che sta cercando nel modo più semplice, veloce e intuitivo possibile. Affinché l’esperienza utente sia positiva è importante che tutte le pagine siano facilmente accessibili dagli utenti e collegate tra loro secondo una logica razionale.

• Una buona struttura migliora il posizionamento sui motori di ricerca

Definire una solida struttura per il tuo sito web contribuisce a migliorare notevolmente le possibilità di raggiungere un buon posizionamento naturale sui motori di ricerca.

In primo luogo, una struttura ben progettata e organizzata rende più agevole per Google esplorare il tuo sito web, massimizzando l’uso del crawl budget.

Con il termine ‘crawl budget’ si fa riferimento alla quantità di risorse e tempo che un motore di ricerca dedica a visitare, analizzare e indicizzare le pagine di un sito internet.

In questo contesto, una struttura ben definita, logica e chiara rende più semplice per Google comprendere la relazione tra le diverse pagine, individuare ed indicizzare i contenuti più rilevanti. È l’organizzazione dei contenuti che permette alle pagine più importanti di ricevere l’attenzione necessaria, e ciò contribuisce a migliorare il posizionamento del sito nei risultati di ricerca.

In conclusione, organizzare correttamente la struttura di un sito web è fondamentale per rendere il sito facilmente navigabile dagli utenti e, al tempo stesso, correttamente scansionabile e comprensibile per i motori di ricerca.

Struttura efficace per un sito web: le caratteristiche

Ora che abbiamo compreso perché è così importante l’architettura per un sito web professionale, andiamo ad analizzare le caratteristiche di una struttura davvero efficace.

a) Contenuti organizzati gerarchicamente per argomento

Generalmente, la struttura più efficace per un sito web prevede l’organizzazione dei contenuti per ‘topic’ o ‘argomenti’, i quali vengono sviluppati gerarchicamente a partire da un tema principale.

In altre parole, si tratta di un’architettura piramidale che si basa sul metodo dei ‘cluster di argomenti’, ossia gruppi di contenuti che orbitano intorno ad un tema centrale.

Il vertice della piramide è rappresentato dalla home page, la pagina principale in cui viene presentato il focus del sito web. Da questa si diramano una serie di categorie e sotto-argomenti che agiscono come ‘cluster’, cioè raggruppano contenuti riguardanti uno specifico tema e collegati al topic principale del sito.

All’interno di ciascun cluster, i contenuti sono:

• organizzati in senso logico secondo un criterio di priorità (dal più al meno importante)
• collegati tra loro da una rete di link interni
• connessi alla home page attraverso una ‘pagina pilastro’

Questo approccio permette di organizzare il sito in modo che ciascun contenuto supporti sempre l’argomento principale; inoltre, si tratta di una struttura che facilita la navigazione e contribuisce a coinvolgere maggiormente i visitatori.

b) Rilevanza alle pagine più importanti

Un sito web con una buona struttura mette in evidenza le pagine più importanti, inserendole nel menù di navigazione e rendendole immediatamente raggiungibili da qualsiasi punto del sito web. In generale, ogni contenuto presente sulla piattaforma dovrebbe essere accessibile da qualsiasi pagina con massimo tre o quattro clic.

c) Presenza di link interni di collegamento

I link interni svolgono una funzione fondamentale quando si parla di progettare la struttura per la realizzazione di un sito web. L’utilizzo di collegamenti interni, infatti, permette di organizzare i contenuti in modo logico e gerarchico, andando a creare una connessione tra le pagine appartenenti allo stesso ‘cluster’. Ciò rende più semplice per gli utenti e i motori di ricerca comprendere la struttura del sito e trovare informazioni pertinenti.

Secondo una struttura correttamente progettata, ciascun contenuto appartenente ad uno specifico cluster dovrebbe contenere:

• un link alla pagina pilastro associata al proprio sotto-argomento;
• un link alla home page;
• un link ad altre pagine dello stesso cluster.

Inoltre, i collegamenti interni possono essere impiegati per creare una struttura in grado di distribuire correttamente la ‘link authority’ in tutto il sito. Devi sapere che i motori di ricerca associano ad ogni pagina del tuo sito web un certo grado di ‘forza’ e ‘autorevolezza’, definita ‘link authority’ o ‘link juice’. Organizzando correttamente i collegamenti interni al sito è possibile trasferire questa ‘forza’ dalle pagine considerate più importanti e autorevoli ad altri contenuti posizionati più in profondità. Ciò contribuisce ad incrementare la visibilità di questi ultimi, in quanto ti permette di comunicare ai motori di ricerca quali sono i contenuti per te più rilevanti e che desideri vengano presi in considerazione.

In altre parole, questo significa che, per migliorare il posizionamento di contenuti nuovi o che ritieni particolarmente importanti, questi dovranno essere linkati dalle pagine più ‘autorevoli’ del sito web, ossia la home page e le pagine pilastro di ciascun cluster. In questo contesto, elaborare una buona strategia di link building può sicuramente aiutare.

Come progettare la struttura di un sito web: una guida passo per passo

Nei paragrafi precedenti ti abbiamo spiegato quali sono le caratteristiche di un sito web correttamente progettato. Come potrai ben immaginare, per raggiungere questo risultato è necessaria una fase di pianificazione approfondita, attraverso la quale definire tutti gli aspetti fondamentali per impostare la struttura del tuo sito web.

Di seguito andremo ad analizzare passo per passo il processo di progettazione della struttura di un sito web efficace.

1) Ricerca sugli argomenti e sulle parole chiave

Il primo passo per elaborare una struttura efficace è individuare i ‘topic’ legati all’argomento principale che desideri sviluppare all’interno del tuo sito web. Successivamente, per ciascuna ‘categoria’ o ‘sotto-argomento’ identificato, è importante definire le parole chiave per cui vuoi posizionarti e a partire dalle quali andrai a creare i contenuti (pagine e articoli) appartenenti a ciascun cluster.

Riassumendo, in questa fase è importante individuare:

• i topic principali legati al tema del tuo sito web, sulla base dei quali andrai a sviluppare le pagine pilastro;
• gli argomenti secondari che verranno approfonditi all’interno di ciascun cluster.

2) Progettazione della struttura gerarchica del sito web

Una volta individuati i temi da approfondire all’interno del tuo sito web, è giunto il momento di pianificare l’organizzazione gerarchica dei contenuti. In altre parole, dopo aver definito i cluster di argomenti, dovrai determinare le pagine pilastro per ciascun gruppo e predisporre i contenuti ‘di supporto’ che si trovano al livello inferiore.

Le pagine pilastro sono contenuti ‘di primo livello’, che trattano in modo generale uno dei topic principali e che sono generalmente associate a parole chiave ‘secche’ (es. scarpe donna).

I contenuti cosiddetti ‘di supporto’ non sono altro che altre pagine o articoli che approfondiscono in modo più specifico l’argomento trattato in uno specifico cluster. Si tratta solitamente di contenuti che fanno riferimento a parole chiave ‘a coda lunga’ (ossia costituite da più di tre termini e molto targhettizzate, come ‘scarpe donna sportive’), oppure che rispondono a domande specifiche relative al topic principale.

Questa tipologia di contenuti dovrà rimandare alla pagina pilastro principale, la quale a sua volta dovrà essere direttamente collegata alla home page. Eseguire questa operazione con tutti i cluster individuati ti aiuterà a creare una mappatura visiva della struttura del tuo sito web

3) Elaborazione di una rete di link interni

Abbiamo già approfondito nei paragrafi precedenti quanto sia importante inserire collegamenti logici e gerarchici tra contenuti interni al sito web.

Esistono diverse strategie per creare connessioni tra pagine interne:

• Breadcrumbs

I “breadcrumbs” rappresentano una modalità di navigazione che mostra la posizione dell’utente all’interno della struttura gerarchica del sito. In altre parole, si tratta di link visibili che indicano il percorso seguito dal visitatore per arrivare alla pagina corrente.

Un esempio potrebber essere: HOME > SCARPE DONNA > SCARPE SPORTIVE DONNA > Scarpe sportive da donna: quali scegliere per fare jogging?

L’obiettivo dei breadcrumbs è quello di facilitare la navigazione degli utenti, aiutandoli a orientarsi all’interno del sito web.

• Link interni contestuali

I link interni contestuali sono collegamenti ipertestuali inseriti in modo ‘naturale’ all’interno di pagine, articoli, post con l’obiettivo di collegarli ad altre risorse correlate all’interno del sito web.

Questi link sono solitamente creati per fornire ulteriori informazioni o approfondimenti sugli argomenti trattati in una specifica pagina, consentendo agli utenti di navigare in modo agevole e scoprire contenuti correlati senza dover cercare manualmente o utilizzare la navigazione principale del sito.

• Link di navigazione

I link di navigazione hanno l’obiettivo di permettere agli utenti di spostarsi in modo semplice e veloce tra diverse pagine o sezioni di un sito web, mettendo in evidenza i contenuti più importanti. Tra questi abbiamo il menù di navigazione, generalmente situato nella parte superiore o laterale di una pagina web, i pulsanti che riportano call to action (iscriviti alla newsletter, contattaci, acquista ora…) o link a piè di pagina.

Progettare la struttura di un sito web: conclusioni

Come avrai capito leggendo questo articolo, progettare una struttura efficace è essenziale per garantire un’esperienza utente ottimale e migliorare le prestazioni SEO del tuo sito web.

Ricorda che il segreto per una buona architettura è la semplicità: un sito web ben progettato dovrebbe essere intuitivo e facile da navigare non solo dai visitatori, ma anche dai motori di ricerca.

La struttura di un sito web svolge un ruolo cruciale quando si parla di posizionamento sui motori di ricerca, per questo motivo l’ideale è affidarsi ad un consulente SEO.

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