Quando bisogna rifare un sito web? Non esiste una scadenza precisa valida per tutti. È opportuno valutare un restyling o un rifacimento quando il sito presenta problemi tecnici, è lento o difficile da navigare, non rappresenta più correttamente l’azienda, è complicato da aggiornare oppure non riesce più a generare visibilità, contatti e risultati.
In alcuni casi è necessario riprogettare il sito in profondità; in altri possono essere sufficienti interventi mirati sulla grafica, sui contenuti, sulla SEO, sulle performance o sull’esperienza di navigazione.
Con il passare del tempo, un sito web aziendale può non essere più adeguato alle esigenze dell’azienda, degli utenti o dei motori di ricerca. Ma quali sono i segnali che indicano che è davvero arrivato il momento di intervenire?
Quando rifare un sito web può essere più efficace che continuare a modificare quello esistente
“Ma io l’ho appena rifatto!” gridano di solito gli imprenditori, anche se magari con quel “appena” intendono dire cinque anni fa. Spesso non si rendono conto che il sito che hanno offre una pessima immagine della loro azienda, perché funziona poco e male, perché è lentissimo, perché non porta risultati e non è più aggiornabile.
Essere online con un sito internet non aggiornato, brutto da vedere o addirittura non funzionante è peggio che non esserci per niente: dà un’idea di trascuratezza, di mancanza di attenzione e cura. È un pessimo biglietto da visita.
Caro imprenditore e cara imprenditrice, se stai leggendo questo articolo è perché, molto probabilmente, qualcuno ti ha suggerito di rifare il tuo sito aziendale e tu stai cercando di capire se sia davvero necessario. Vediamo allora quali sono i principali segnali da valutare e quando un rifacimento completo può essere preferibile rispetto a singoli interventi sul sito esistente.
1. Rifare il sito web per renderlo navigabile da mobile e responsivo
Lo avrai saputo anche tu: ormai la percentuale di utenti che visitano i siti internet da mobile è del 60-70% in Italia – all’estero ancora di più. La gente che ti cerca online lo fa attraverso il proprio smartphone sette volte su dieci, anziché da PC fisso o portatile. Questo significa che il tuo sito da smartphone si deve vedere bene. Deve essere serenamente navigabile. Deve caricarsi in un tempo ragionevole. In una parola: deve essere responsivo.
“Responsive” significa che il tuo sito è correttamente navigabile e ben visibile su qualunque tipo di supporto: tablet, smartphone, computer. Un requisito che, come se non bastasse, negli ultimi anni ha anche acquisito importanza in ottica di posizionamento sui motori di ricerca SEO.
La navigazione da mobile ha inoltre un’importanza rilevante anche per la visibilità organica. Google utilizza principalmente la versione mobile dei contenuti per l’indicizzazione e il ranking: per questo testi, immagini, menu e funzionalità devono essere correttamente accessibili anche da smartphone. Essere responsive, quindi, non garantisce automaticamente le prime posizioni su Google, ma rappresenta un requisito fondamentale per offrire una buona esperienza agli utenti e costruire un sito tecnicamente adeguato alle modalità di ricerca attuali.
2. Rifare il sito web per garantire una migliore esperienza utente
Gli utenti che visitano il tuo sito web cercano un’esperienza di navigazione soddisfacente. Semplicità di navigazione e di fruizione dei contenuti sono i concetti chiave di una buona esperienza di navigazione.
Ogni intervento di restyling di un sito web dovrebbe comprendere un miglioramento dell’esperienza dell’utente, per questo motivo il UX Design (User Experience Design) è fondamentale.
La User Experience non riguarda solo lo sviluppo e la grafica ma coinvolge anche in maniera profonda i contenuti, la SEO ed il modo in cui vengono utilizzati.
3. Rifare il sito web per permetterti di gestirlo in autonomia
Un imprenditore affida la realizzazione del proprio sito web aziendale ad un web designer di fiducia che però, col tempo, non riesce più a seguirlo e tenerlo aggiornato: è uno scenario piuttosto ricorrente, in un cui magari ti riconosci anche tu che stai leggendo.
Rifare un sito web dinamico, “aggiornabile” significa assicurarsi un margine maggiore di controllo e intervento. La regola generale, salvo eccezioni, è che più un sito è moderno più la sua gestione diventa semplice e intuitiva.
Con Alkimedia Realizzazione Siti Web per esempio sviluppiamo siti con WordPress, una delle migliori piattaforme al mondo proprio perché è Open Source e intuitiva, SEO friendly, facile da usare anche per chi non sa nulla di informatica.
Non solo, l’utilizzo di un sito professionale WordPress ti assicura di poter affidare (quasi sempre) il tuo sito nelle mani di chiunque tu voglia in qualunque momento. WordPress è infatti universalmente conosciuto, riconosciuto e utilizzato dalla maggior parte delle agenzie di comunicazione e web agency.
Ma c’è di più.
In Alkimedia facciamo anche una breve formazione ai nostri clienti all’atto di consegna di un sito: insegniamo loro ad aggiungere e modificare le immagini, gli articoli, a creare articoli efficaci in ottica SEO.
Proprio per permetterti di avere sempre il controllo di quello che accade al tuo sito aziendale, e di poterlo aggiornare (potenzialmente) come e quando meglio credi.
4. Rifare il sito web perché ti sei accorto che costa troppo
I costi necessari a mantenere vivo o aggiornato il tuo sito web o ad apportare le eventuali modifiche devono essere chiari fin dall’inizio e comunque prima di stipulare il contratto per la realizzazione del tuo nuovo sito.
A volte infatti ci si accorge solo in un secondo momento che per mantenere attivo il proprio sito web i costi annuali sono molto alti e non sono in linea con quanto abbiamo ipotizzato.
Oltre a questo anche alcune attività di aggiornamento potrebbero non essere comprese nel contratto di assistenza del proprio sito web.
Se non l’hai ancora fatto, chiarisci bene anche cosa succede nel caso in cui la collaborazione tra te ed il tuo web designer non funziona e quindi vuoi cessare il rapporto.
Per esempio: quanto hai pagato per la “creazione del sito” ti consente di ottenere anche il software, il tema ed i plugin utilizzati? Cioè ti verrà consegnato TUTTO il sito, così come è stato fatto… oppure sei proprietario solo dei contenuti che tu hai fornito (testi ed immagini) e quindi stai pagando un canone per l’utilizzo del software o dello spazio web (hosting)?
Come vedi si tratta di dettagli, o meglio, di piccoli problemi di comunicazione, ma che potrebbero avere anche importanti risvolti economici che potrebbero indurti a pensare ad un rifacimento. Per questo motivo pretendi sempre dal tuo interlocutore la massima chiarezza e trasparenza per evitare spiacevoli discussioni se e quando il rapporto si incrina.
5. Rifare il sito per renderlo più veloce e performante
I tempi di caricamento sono uno dei parametri fondamentali per consentire una buona navigazione sul tuo sito web professionale. E quindi, anche un buon punteggio organico SEO.
Detta in altre parole: che cosa fai se entrando in un sito web impieghi tre minuti e mezzo solo per caricare un’immagine? Come minimo, te ne vai a navigare da un’altra parte. Ma quel che è peggio, probabilmente ti chiederai quanto può essere affidabile un’azienda che non è nemmeno in grado di mettere online un sito che carichi le pagine in modo decente.
La velocità e le performance contribuiscono quindi alla qualità complessiva dell’esperienza offerta dal sito. Anche i Core Web Vitals aiutano a misurare aspetti come velocità di caricamento, reattività e stabilità visiva delle pagine. Una buona performance, da sola, non garantisce il posizionamento in prima pagina, ma rientra tra gli elementi da considerare quando si vuole migliorare un sito sia per gli utenti sia per i motori di ricerca.
6. Rifare il sito web per migliorare la grafica e la qualità delle immagini
La veste grafica del sito rappresenta la tua immagine digitale: sfoggiare una grafica obsoleta è come andare in giro con una giacca bucata o sgualcita. Un sito internet è fatto di colori ben abbinati, grafiche accattivanti, immagini di qualità. E poi il tasto dolente: le foto.
Molte aziende anche importanti hanno siti internet poco curati, pieni di immagini a bassa o bassissima qualità, sgranate o minuscole, o evidentemente scattate in modo amatoriale, magari con il telefono cellulare o con macchinette fotografiche dell’anteguerra.
Basta sostituirle con foto a qualità più alta, potresti rispondere. Ma non è vero. Mentre le foto sono, tutto sommato, di semplice sostituzione, lo stesso non vale per la grafica. Ci sono situazioni in cui fare restyling grafico di un sito obsoleto o “sbagliato” risulta impossibile.
Sbagliato, hai capito bene. Il template di partenza è il fattore che determina l’impostazione grafica di un sito internet. Ebbene, molte aziende hanno siti internet magari recenti, ma con un’impostazione grafica di partenza sbagliata.
Perché comunica un’immagine che non è coerente con il settore di cui l’azienda si occupa, o perché i colori o le immagini non sono in linea con gli obiettivi comunicativi aziendali.
7. Rifare il sito internet per innovare la comunicazione e rinfrescare i contenuti
Per la stessa ragione, rifare un sito internet spesso è l’unica via per comunicare in maniera efficace un “cambio di passo” dell’azienda, innovando e trasformando i contenuti – sia nella scrittura che nella struttura stessa degli argomenti trattati all’interno del sito.
Cambiare un testo sostituendolo con parole diverse è un conto; ma la posizione dei contenuti oltre alla parola scritta è fondamentale per il potenziale comunicativo di un sito e la comunicazione aziendale.
Non si tratta solo di decidere cosa dire, ma come dirlo: dopo tot tempo, aggiornare i contenuti potrebbe non essere più sufficiente per comunicare ai tuoi clienti chi sei, cosa fai e quali sono i tuoi valori. A quel punto vale la pena rifare un sito internet per essere più diretti e comunicativi e dare davvero risalto alle tue idee e ai tuoi obiettivi commerciali.
8. Rifare il sito web per integrare un blog o un e-Commerce
La nuova frontiera del marketing è ormai da tempo la vendita online. Potresti trovarti nella situazione di voler (o dover) vendere prodotti o servizi attraverso il tuo sito web. E quindi, di inserire una sezione e-commerce per lo shop online.
Un’operazione che solo raramente è possibile, specie nei siti obsoleti o poco sicuri. Nella maggior parte dei casi richiede l’attivazione di plugin di terze parti, magari a pagamento, o lo sviluppo di una sezione interna al sito richiamata però da una sorgente esterna… un lavoro piuttosto faticoso e dai risultati incerti. Motivo per cui, quasi sempre, l’attivazione di un e-commerce comporta il rifacimento di un sito da zero.
Lo stesso vale per altre funzionalità evolute, come aree riservate, sistemi di prenotazione, configuratori, CRM, strumenti di marketing automation o integrazioni con software aziendali. Prima di rifare completamente il sito è comunque opportuno verificare se la struttura esistente sia ancora in grado di supportare in modo efficace le nuove funzionalità.
9. Rifare il sito web per renderlo conforme al GDPR
Con l’entrata in applicazione del GDPR (General Data Protection Regulation) nel maggio 2018, la gestione dei dati personali raccolti attraverso i siti web ha assunto un’importanza ancora maggiore.
Form di contatto, newsletter, sistemi di analytics, strumenti pubblicitari, cookie e servizi di terze parti possono comportare differenti modalità di raccolta e trattamento dei dati. Per questo motivo ogni sito deve essere valutato in base agli strumenti effettivamente utilizzati e alle informazioni raccolte.
Tra gli aspetti da considerare rientrano, ad esempio:
- le informazioni fornite agli utenti sul trattamento dei dati;
- la gestione dei consensi quando necessaria;
- i cookie e gli strumenti di tracciamento utilizzati;
- la sicurezza dei dati trasmessi attraverso il sito;
- i servizi e le piattaforme di terze parti integrati.
Durante il rifacimento di un sito web è quindi opportuno verificare anche questi aspetti e aggiornare configurazioni e strumenti utilizzati in funzione delle caratteristiche effettive del progetto.
10. Rifare il sito web per integrare Amazon, i Social Network e altre piattaforme esterne
Viviamo nell’era della transmedialità, in cui tutte le piattaforme comunicano tra di loro e sono interdipendenti. Se il tuo sito è troppo vecchio, rischia di non supportare tecnicamente l’integrazione con i Social Network, con Amazon o altre piattaforme esterne di cui potresti avere disperato bisogno per fare crescere il tuo business e stare al passo coi tuoi competitor.
11. Rifare il sito web se il vecchio sito ha problemi tecnici o non funziona più
Un sito obsoleto potrebbe diventare addirittura inutilizzabile; a quel punto, rifarlo daccapo è l’unica soluzione.
Ma perché i siti “invecchiano”? Per una serie di ragioni: col tempo, evolvono i linguaggi di programmazione, ma anche le macchine, le componenti hardware e software. Se quei linguaggi non sono più supportati dai server o dai provider, il tuo sito rischia di avere problemi di visibilità, sicurezza o di sparire.
Ti faccio un esempio.
Hai presente i siti realizzati con Flash? Quel programma che ci consentiva di realizzare animazioni fantasmagoriche per il nostro website? Da qualche tempo Flash non è più supportato dai browser. Quindi se il tuo sito è stato creato con questa tecnologia probabilmente non è più visibile correttamente e presto potrebbe presentare anche problemi di sicurezza.
12. Rifare il sito web se non porta risultati e non ha visite
Torniamo alla SEO, ovvero all’insieme di attività che permettono ai motori di ricerca di trovare, comprendere e valutare i contenuti del sito rispetto alle ricerche degli utenti.
Se il sito registra poche visite o ha progressivamente perso visibilità, il problema non dipende necessariamente dalla sua età. Le cause possono essere diverse: contenuti non più adeguati agli intenti di ricerca, problemi tecnici, architettura poco efficace, performance, concorrenza crescente, indicizzazione o una strategia SEO che non è più stata aggiornata.
Prima di decidere di rifare completamente il sito è quindi utile commissionare un SEO Auditing, in modo da capire quali criticità incidono realmente sui risultati e quali pagine, contenuti e posizionamenti è importante preservare.
13. Rifare il sito web per migliorare le conversioni
Se hai molte visite e pochi contatti, forse è il caso di rivedere le pagine di destinazione per migliorare i tassi di conversione, attraverso un design migliore, CTA più efficaci e un percorso utente ottimizzato.
A questo proposito può essere molto utile il cosiddetto A/B Testing. In altre parole il restyling può includere alcuni test A/B per valutare diverse versioni del sito e identificare quale funziona meglio per il tuo pubblico.
14. Rifare il sito aziendale perché non è idoneo a supportare video e media di alta qualità
La comunicazione oggi, ovvero lo storytelling aziendale, è un racconto fatto di tante componenti: la parola scritta, le infografiche, le immagini di qualità, i video, i file audio ed i podcast. Il tuo sito aziendale deve essere il contenitore perfetto per ospitare e mettere in risalto tutti questi elementi, e quindi deve essere moderno abbastanza per supportare l’inserimento di media di varia natura.
15. Rifare il sito web se gli obiettivi dell’azienda sono cambiati
Nel tempo, i tuoi obiettivi commerciali potrebbero essere drasticamente cambiati. Potresti decidere di commerciare quasi esclusivamente con l’estero, oppure di rivolgerti ad un target di pubblico completamente diverso, o ad una nicchia di mercato per te nuova e inesplorata.
In tutti questi casi, modificare soltanto alcune sezioni del sito potrebbe non essere sufficiente. Se cambiano target, mercati, prodotti o servizi prioritari, può essere necessario ripensare l’architettura delle informazioni, i contenuti, le pagine di atterraggio e i percorsi attraverso cui gli utenti raggiungono l’azienda.
È però importante non perdere ciò che il sito ha già costruito nel tempo. Pagine ben posizionate, URL che generano traffico, backlink, contenuti autorevoli e collegamenti interni devono essere analizzati prima di qualsiasi migrazione. Il nuovo progetto dovrebbe quindi partire anche dai dati del sito esistente, preservando gli elementi che continuano a produrre valore.
Se l’azienda decide invece di entrare in un mercato completamente differente, va valutato caso per caso se integrare il nuovo settore nel sito esistente, creare un’area dedicata oppure sviluppare un progetto web distinto.
16. Rifare il sito aziendale per renderlo ecosostenibile ed ecologico
Se hai a cuore il pianeta e vuoi fare della sostenibilità il tuo brand ambassador, ovvero il segno di riconoscimento che ti identifica sul mercato, potresti avere la necessità di rifare il tuo sito aziendale per renderlo più ecologico. Come? Per esempio, acquistando un host green che abbia un certificato di sostenibilità, oppure prestando attenzione al numero delle pagine, al peso dei contenuti caricati, al numero e alla tipologia dei plug-in.
Quando non è necessario rifare completamente un sito web?
Un sito web non deve necessariamente essere rifatto soltanto perché ha qualche anno. Se la tecnologia, la struttura e le principali funzionalità sono ancora adeguate, può essere più conveniente intervenire soltanto sugli aspetti che presentano delle criticità.
In base alla situazione possono essere sufficienti, ad esempio:
- un restyling grafico;
- l’aggiornamento dei contenuti;
- un intervento di ottimizzazione SEO;
- il miglioramento della velocità e delle performance;
- la revisione della navigazione e della User Experience;
- l’aggiornamento del CMS, del tema o dei plugin;
- la revisione delle call to action e dei moduli di contatto.
La decisione dovrebbe quindi partire da un’analisi del progetto esistente: l’obiettivo non è rifare tutto, ma capire cosa vale la pena conservare, cosa può essere migliorato e cosa deve realmente essere riprogettato.
Meglio un restyling o rifare completamente il sito?
La risposta dipende dalle condizioni del progetto esistente. Un restyling del sito web può essere sufficiente quando tecnologia e struttura sono ancora valide e l’intervento riguarda soprattutto grafica, contenuti, navigazione o performance.
Un rifacimento più profondo diventa invece opportuno quando il sito presenta limiti tecnologici importanti, quando l’architettura deve essere completamente riorganizzata oppure quando le nuove esigenze dell’azienda non possono essere supportate efficacemente dalla struttura esistente.
Più che chiedersi quanti anni abbia il sito, quindi, è utile domandarsi: quanto di ciò che esiste oggi funziona ancora e può essere conservato?
Come capire quale intervento serve?
Alcuni problemi possono essere risolti attraverso interventi mirati, mentre altri possono rendere più conveniente un rifacimento più profondo del sito.
| Situazione | Intervento da valutare |
|---|---|
| Grafica datata ma struttura ancora valida | Restyling grafico |
| Contenuti vecchi o poco efficaci | Revisione dei contenuti e ottimizzazione SEO |
| Sito lento | Ottimizzazione tecnica e delle performance |
| Navigazione complessa | Revisione della UX e dell’architettura |
| CMS o tecnologia obsoleti | Aggiornamento, migrazione o rifacimento |
| Molte visite ma pochi contatti | Revisione di UX, CTA e percorso di conversione |
| Nuovi servizi difficili da integrare | Riorganizzazione o rifacimento del sito |
| Pagine già ben posizionate su Google | Conservazione e corretta migrazione SEO |
Rifare un sito web fa perdere il posizionamento su Google?
No, rifare un sito web non significa necessariamente perdere il posizionamento acquisito. I problemi possono nascere soprattutto quando URL, contenuti e struttura vengono modificati senza pianificare correttamente la migrazione SEO.
Prima del rifacimento è importante verificare quali pagine sono indicizzate, quali generano traffico e impression, quali ricevono backlink e quali sono già posizionate per ricerche importanti.
Durante il passaggio dal vecchio al nuovo sito bisogna poi prestare particolare attenzione a elementi come:
- struttura e conservazione degli URL;
- redirect 301 delle pagine modificate o eliminate;
- contenuti e metadati;
- collegamenti interni;
- canonical;
- sitemap XML;
- indicizzazione delle nuove pagine.
La SEO dovrebbe quindi essere considerata prima e durante il rifacimento del sito, non soltanto dopo la pubblicazione del nuovo progetto.
Domande frequenti sul rifare un sito web
Ogni quanti anni bisogna rifare un sito web?
Non esiste un numero di anni valido per tutti i siti. L’età è soltanto uno degli elementi da considerare: è più importante valutare tecnologia, performance, navigazione, contenuti, sicurezza, risultati e capacità del sito di rispondere agli attuali obiettivi dell’azienda.
Come capire se un sito web è vecchio o obsoleto?
Tra i segnali più comuni ci sono una navigazione difficoltosa da smartphone, tempi di caricamento elevati, tecnologia non più supportata, problemi tecnici frequenti, gestione complessa, contenuti non aggiornati e una struttura che non rappresenta più correttamente servizi e obiettivi dell’azienda.
È meglio fare un restyling o rifare il sito da zero?
Dipende dalle condizioni del progetto. Se tecnologia e struttura sono ancora valide può essere sufficiente un restyling. Se invece il sito presenta importanti limiti tecnici, strutturali o funzionali può essere più efficace un rifacimento più profondo.
Rifare un sito può far perdere la SEO?
Una migrazione gestita senza considerare la SEO può provocare perdite di visibilità, soprattutto quando vengono modificati URL, contenuti o struttura. Analizzare preventivamente il sito e pianificare correttamente la migrazione permette di ridurre i rischi e preservare gli elementi che continuano a generare valore.
Quali dati bisogna controllare prima di rifare un sito?
È utile analizzare almeno traffico, pagine più visitate, query organiche, conversioni, backlink, URL indicizzati, performance e comportamento degli utenti. Queste informazioni permettono di capire cosa funziona nel sito attuale e cosa invece deve essere migliorato nel nuovo progetto.
Se desideri rifare il tuo sito aziendale o pensi che rifare il tuo sito web sia l’unico modo per tornare ad essere competitivo sul mercato, possiamo offrirti tutta la consulenza necessaria. Realizziamo siti internet professionali e responsivi, tecnicamente performanti ma anche belli da vedere, con uno studio grafico coordinato e contenuti ottimizzati in ottica SEO. Contatta la nostra agenzia SEO per un preventivo senza impegno!
